Após a CODESP Porto de Santos mudar o nome para Santos Port Authority (SPA), agora a ‘Portos Rio’ é o novo nome fantasia adotado pela Companhia Docas do Rio de Janeiro (CDRJ), que administra os Portos do Rio de Janeiro, Itaguaí, Niterói e Angra dos Reis.

O lançamento da nova marca aconteceu no último dia 12 de dezembro, no auditório da Associação Comercial do Rio de Janeiro. A iniciativa faz parte de um abrangente processo de modernização e reposicionamento estratégico da Autoridade Portuária, que mantém sua razão social como Companhia Docas do Rio de Janeiro.

Com a adoção do nome fantasia ‘Portos Rio’, a companhia busca atingir os seguintes objetivos: evidenciar a nova realidade da gestão da Autoridade Portuária; reforçar a relevância da ‘Portos Rio’ junto aos stakeholders; resgatar o autêntico papel de uma Autoridade Portuária; fortalecer sua imagem corporativa no setor portuário, com foco no desenvolvimento sustentável e na satisfação dos usuários dos seus portos; e mostrar seu olhar para o futuro, visando ser referência no Hemisfério Sul.

Para o diretor-presidente da ‘Portos Rio’, Francisco Antonio de Magalhães Laranjeira, a mudança da marca revela a transformação profunda realizada na empresa durante a atual gestão e consolida a credibilidade conquistada nos últimos anos. “A nova marca reflete o trabalho técnico, sério e incansável desenvolvido pelas equipes administrativas e operacionais em dezenas de ações e projetos executados no intuito de aperfeiçoar os processos da companhia e modernizar a infraestrutura dos portos que administra, o que nos levou a alcançar mais eficiência, agilidade, transparência e competitividade”, ressaltou o presidente Laranjeira.

 Processo de criação – O primeiro passo da consultoria contratada para a escolha de naming (novo nome) e branding (nova marca) foi a elaboração de uma pesquisa junto aos empregados da companhia para entender a percepção sobre a marca atual e os fatores considerados mais relevantes. Os colaboradores também puderam sugerir um novo nome para a empresa. Em seguida, as sugestões foram analisadas junto com os nomes propostos pela consultoria.

Com o nome eleito pela Diretoria Executiva da companhia, a empresa contratada passou para a etapa de criação do logotipo e identidade visual. A diretoria selecionou, então, três opções de logomarca para votação junto aos empregados da companhia. A opção mais votada foi também a escolhida pela diretoria.

Na construção da marca, o símbolo sintetiza quatro elementos de fácil entendimento em qualquer país: o mundo, através do halo redondo que envolve a marca; o navio, que liga o porto ao mundo; os contêineres, que representam o comércio exterior; e o movimento do navio, gerando uma onda que remete ao famoso atrativo turístico ‘Pão de Açúcar’, o que reforça a localização dos portos no Rio de Janeiro.

Segundo o diretor de Negócios e Sustentabilidade, Jean Paulo Castro e Silva, “a nova logomarca traduz não somente o tipo de negócio, mas também um conceito institucional de mudança, de foco nos serviços, de envolvimento com o mercado cada vez mais globalizado, e o acréscimo da cor verde aos tons de azul herdados da marca anterior, denotam um avanço, uma adequação, a preocupação com a sustentabilidade, principalmente com relação ao mar, intimamente ligado ao negócio da companhia”.

Já a tipografia escolhida, com uma fonte moderna, traz a robustez da Autoridade Portuária, respaldada pelo sucesso da gestão administrativo-financeira e pelos resultados positivos que impulsionam o crescimento e a “nova cara” da empresa, colocando a ‘Portos Rio’ como um dos principais players do setor no Brasil e na América Latina. Fechando o ciclo de atualizações, a nova marca incorporou a chancela legal – Autoridade Portuária – como um tagline, a ser utilizado em toda e qualquer aplicação da marca.

Um movimentado evento marcou o “Balanço de Ações 2022” do SINDASP – Sindicato dos Despachantes Aduaneiros de São Paulo, realizado na última quarta-feira, dia 14/12, no Espaço Criarte, no bairro de Santo Amaro, em São Paulo (SP).

Ao abrir o evento e saudar os presentes, o Presidente do SINDASP, Elson Isayama, enalteceu o trabalho da diretoria, anunciando os representantes da Entidade que ali estavam. Em sua apresentação, fez uma retrospectiva das ações. O ano intenso trouxe resultados significativos nas áreas Institucionais, Treinamentos e Qualificação, Produção de Conteúdo e Imprensa, Marketing, Parcerias e Convênios, Programas de Incentivo / Resgate de Associados, Grupos de Trabalho (GT) e Transparência. O novo Vídeo Institucional do SINDASP, lançado recentemente, também foi apresentado.

Após, a sequência da programação ficou a cargo dos Economistas, que apresentaram as expectativas econômicas para o próximo ano. Lucas Sharau, sócio da iHUB Investimentos e Coordenador Educacional do iHUB Lounge e Rodrigo La Rosa, que é Head de Mercados e Inovação no escritório Simões Pires Advogados, fizeram a abordagem sobre o que podemos esperar da economia em 2023. Discorreram sobre aspectos e variáveis políticas e econômicas que refletem no mercado.

Receita Federal e 2023 – Uma apresentação do Superintendente Adjunto da 8ª Região Fiscal (São Paulo) da Receita Federal, Fabiano Coelho (FOTO), encerrou o momento dedicado de conteúdo aos presentes. Fabiano abriu lembrando o ano difícil de 2022, não só pelo ambiente externo ligado à recuperação da Pandemia, mas também pelo movimento “Operação Padrão da RFB”, que durou quase um ano. Disse que somente agora os índices chegaram a prazos médios aceitáveis de antes da pandemia e que 2023 os tempos de desembaraço iniciarão o ano de volta aos patamares normais.

Ainda em sua intervenção, Fabiano Coelho avaliou sobre a aproximação da Receita Federal com a iniciativa privada, fato que jamais antes poderia se imaginar. Destacou a importância da categoria dos Despachantes Aduaneiros para o mercado e como elo na melhoria dos processos aduaneiros, além de convocar todos para participarem com sugestões ao novo Projeto da RFB, batizado de ROAD (Radar de Oportunidades de Aperfeiçoamento Aduaneiro).  Este novo Programa da RFB visa o aumento da conexão entre as atividades desenvolvidas pelas aduanas do Estado de São Paulo e as necessidades da economia e dos operadores de comércio exterior. A Superintendência da Receita, 8ª Região Fiscal, criou esta ação que coordenará e fomentará atividades na área de simplificação de procedimentos e facilitação do comércio no âmbito dessa região fiscal.

Por fim, uma placa foi entregue pela apoiadora do evento, a AGESBEC, ao Presidente do SINDASP, Elson Isayama. Sorteios encerraram a primeira parte do encontro. Muito elogiado, um coquetel completou o congraçamento dos Despachantes Aduaneiros Associados ao SINDASP. Momento especial de confraternização e networking da categoria.